010 303 67 40

Lokale SEO

Wat is lokale SEO en hoe werkt het?

Vroeger had je een fysieke winkel en adverteerde je in de lokale krant.

Dat kan nog steeds, maar elke ondernemer merkt dat consumenten zich in toenemende mate online bevinden.

Daarom wil je dat potentiële klanten je via internet kunnen vinden.

En hoewel je website en social media wereldwijd toegankelijk zijn, komen je klanten vaak nog steeds uit de buurt.

Die lokale klanten bereik je met lokale zoekmachine optimalisatie (SEO). In dit artikel lees je wat het is en hoe je het zelf kunt inzetten.

SEO, wat is dat ook alweer?

Even opfrissen. SEO, ofwel zoekmachine optimalisatie, is een methode om je webpagina’s zo hoog mogelijk in de organische (niet-gesponsorde) zoekresultaten te laten komen.

Vul voor zoekmachine en zoekresultaten trouwens maar Google en Google-ranking in, want daar gaat het in 95% van de gevallen om.

Google gebruikt een ingewikkelde (en niet-openbare) combinatie van algoritmes om te wegen welke plek jouw website in de zoekresultaten gaat innemen. Een aantal factoren die een rol spelen zijn:

Hoeveel websites van goede kwaliteit linken naar jouw pagina? (Google ziet een link naar jouw pagina vanaf een andere site (ook wel ‘backlink’) als een aanbeveling.)

  • Hoe snel laadt je site? Vijf seconden wachten heeft niemand zin in.
  • Is je website eenvoudig te bekijken via een mobiele telefoon?
  • Hoe lang bestaat je site? Plaats je regelmatig nieuwe content?

Google kijkt ook naar inhoudelijke aspecten, zoals:

  • Past de titel van je pagina bij de zoekopdracht?
    (Erg belangrijk! Schrijf dus pagina’s met oplossingen voor problemen van je klanten.)
  • Staat in de meta-omschrijving uitgelegd waar je pagina over gaat?

Hoe meer je rekening houdt met bovenstaande elementen, hoe hoger je pagina’s uiteindelijk in de Google-ranking terechtkomen.

Dit is overigens weer iets anders dan betaald adverteren bij Google, daar heb ik een apart artikel over geschreven: ‘Wat is Google Adwords en hoe kan ik het als kleine ondernemer gebruiken?’

Waarom is lokale SEO dan belangrijk?

Als je met SEO aan de slag gaat, zul je al snel merken dat het niet zo eenvoudig is om bovenaan in de zoekresultaten te komen.

Zeker als kleine ondernemer heb je beperkt de middelen en tijd. Bovendien is er in je branche misschien veel concurrentie.

Denk daarom goed na over welke klanten je precies wilt bereiken.

Heb je als hovenier uit Twente iets aan klanten in Amsterdam?

Waarschijnlijk wil je liever potentiële zoekers uit Twente bereiken. Of nog specifieker: Oldenzaal en omgeving.

Daarnaast hoef je niet onnodig online met hoveniers uit het hele land te concurreren.

Hoe zet ik lokale SEO in voor mijn bedrijf?

Hoe pak je het vervolgens aan als (laten we dit voorbeeld even aanhouden) hovenier uit Twente.

Ten eerste zijn de ‘normale’ SEO-tips nog steeds van toepassing. Je hebt goed geschreven en technisch geoptimaliseerde content nodig.

Daarnaast zijn er een aantal specifieke manieren waarmee je ervoor zorgt dat juist zoekers uit je eigen regio je kunnen vinden:

  • Heb je een fysiek adres vermeld op je website?

En heb je het adres van je bedrijf ook aangemeld bij Google Maps?

  • Klanten kunnen op Google Maps ook recensies achterlaten.

Google Maps recensies zijn zichtbaar in de zoekresultaten. Vraag een aantal van je enthousiaste klanten om recensies te schrijven op Google Maps (goed voorbeeld: een hovenier in Amsterdam).

  • Vermeld de regio waar je werkt als titel op landingspagina’s.

Een voorbeeld is: ‘Hovenier Peeters Oldenzaal’.

  • Vergeet ook de good old Gouden Gids niet.

Meld je site aan bij zoveel mogelijk online directories en vermeld daarbij consequent dezelfde bedrijfsnaam en hetzelfde adres.

  • Inkomende links vanuit lokale websites zijn erg belangrijk.

Werk je vanuit een kleine of middelgrote gemeente? Dan heb je best grote kans dat je met weggeefwedstrijden of prijsvragen eenvoudig de (websites van) lokale media kunt halen.

Als je bovenstaande regels volgt (snelle website, duidelijke titels, vermelding in directories en Google Maps, online recensies) schiet je al een hoop op met je lokale SEO.